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三星接班人蓄勢待發:重組公司應對挑戰

2014-10-3 15:38| 發布者: admin| 查看: 142886| 評論: 0

摘要:   導語:最新一期英國《經濟學人》雜志印刷版刊登評論文章稱,三星接班人李在镕需要展開一場變革才能充分適應當前的市場趨勢,而他勢必因此面臨一場艱巨的挑戰。   以下為文章全文:   變革再度來臨   “除 ...

  導語:最新一期英國《經濟學人》雜志印刷版刊登評論文章稱,三星接班人李在镕需要展開一場變革才能充分適應當前的市場趨勢,而他勢必因此面臨一場艱巨的挑戰。

  以下為文章全文:

  變革再度來臨

  “除了老婆孩子,一切都要變!边@是三星董事長李健熙在二十年前的一次緊急高管會議上的一番表態。彼時,他希望這家集團公司不再大量炮制品質低下的廉價產品,轉而集中精力關注產品質量,成為全球領先的公司。

  李健熙已經完成了使命,甚至遠超他最終的設想。如今,三星集團下屬74家公司,年營收超過400萬億韓元(約合3870億美元),員工總數為36.9萬人,業務范圍涵蓋洗衣機、度假酒店、集裝箱船和人壽保險等眾多領域。但真正令李健熙倍感驕傲的,還是三星的電子業務:按照營收計算,該公司已經超越日本競爭對手,成為全球電子行業的領軍企業:其芯片、平板電視機和智能手機業務均位居世界第一。

  煥然一新的三星帝國已經經過了76年的風雨歷程,如今,他們又一次走到了變革的十字路口。倘若三星電子不久后發布意料之中的盈利預警,就將集中凸顯當下的形勢,F在的三星所面臨的威脅不再關乎生死存亡,但它所處的世界卻變化莫測,所以必須要從頭到尾充分融入趨勢。

  這首先要從最頂層開始。今年5月,72歲的李健熙突發心臟病,至今仍在住院。沒人認為他會像2010年那樣重新掌舵。彼時,他雖然被判盜用公款和逃稅罪名成立,但還是得以逃脫牢獄之災,繼續領導三星邁步向前。(他被判3年緩刑,后來得到特赦,因此保住了國際奧委會委員的資格。)

  李在镕性格內斂

  李健熙的獨子李在镕似乎將成為三星主要業務的接班人,而他的兩個女兒則會負責一些小業務的運營。46歲的李在镕2001年加入三星電子,十年后出任副董事長。除了一些常規的簡歷,外界對他知之甚少!白鳛楣芾碚,他的能力未經驗證!薄懂斔髂嵊龅饺恰芬粫淖髡、新加坡國立大學教授張世真說。盡管三星展開了強大的公關攻勢,但多數韓國人仍然把他與一個名叫eSamsung的災難性互聯網項目聯系在一起。

  見過李在镕的人說他平易近人,不擺架子——這與他父親的威嚴管理風格有著巨大差異。當李健熙視察工廠時,地上都會鋪上紅毯,甚至禁止所有員工從上向下俯視他。1995年,他在泣不成聲的員工面前,燒毀和碾壓了成千上萬部有缺陷的手機和其他設備。

  他的兒子在性格上較為內斂,而這或許正是目前的三星電子所急需的。想要繼續興旺繁榮,三星就必須吸引一流的技術人員,還要與合作伙伴和睦共處。在奉命前往硅谷與蘋果(100.75, 2.88, 2.94%)公司談判時,李在镕顯然與脾氣暴躁的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)相處融洽——蘋果是三星的重要芯片客戶,但雙方在智能手機領域卻是競爭對手;蛟S正因如此,他才成為了唯一一位受邀參加喬布斯追悼會的三星高管。

  結構亟待調整

  然而,想要真正繼承帥印,首先必須完成另外一項緊迫的變革:改變三星集團拜占庭式的公司結構。例如,該集團的控股公司剛剛將從Samsung Everland更名為Cheil Industries,它持有三星人壽19.3%的股權,三星人壽持有三星信用卡34.4%的股權,三星信用卡又持有Cheil 5%的股權。

  正是憑借著這種盤根錯節的股權關系,李氏家族才得以用不到2%的股權控制了整個三星集團。但長期關注三星的法國里昂證券分析師肖恩·科克倫(Shaun Cochran)表示,出于種種原因,他們可能必須要簡化這種關系。其中的一個原因在于,韓國政府已經針對這種交叉持股結構收緊了規定。但最現實的考慮還是這一繼承計劃可能產生的巨額稅費。據估計,李氏家族可能要因此支付6萬億韓元的稅金,而且需要籌集現金。

  這也有助于解釋三星為何否認任何與重組有關的消息:此事越是確定,其股價就越高,稅金也就越高。由于所有權結構十分復雜,三星集團的部分上市子公司的股價都在折價交易。當李健熙突發心臟病的消息曝光后,三星電子股價便應聲上漲——主要是因為該公司的重組概率因此增大。

  盡管始終否認,但三星的重組顯然已經開始。本月早些時候,三星重工和三星工程宣布了合并計劃。隨后還有兩家子公司將會IPO(首次公開招股),IT服務提供商三星SDS最早有望在今年11月上市,而Cheil也有望在明年IPO。

  科克倫表示,Cheil的上市十分關鍵。與三星集團的其他子公司不同,這家企業由李健熙的子女及其家族基金會直接控制。這些IPO交易不僅會籌集資金,還能簡化三星交叉持股的估值難度。這樣一來,便可在不引發官司的情況下拆散這些股權關系。

  面臨雙面夾擊

  這一切越快發生,對三星就越有利,因為重組難免分散高管的精力,使之無法全身心地投入企業運營。智能手機便是其中最需要關注的業務。它不僅直接為三星電子和三星集團貢獻了巨額利潤,還是三星芯片和顯示器業務的最大客戶。

  三星電子幾年前還只是無名小卒,但到2012年,就已經拿下了全球智能手機市場三分之一的份額。之所以實現如此成就,是因為他們較早地下注谷歌(576.71, 1.65, 0.29%)Android智能手機平臺,借此推出了功能與iPhone類似,但價格卻更低的手機。但自那以后,問題便逐步堆砌。根據美國市場研究公司IDC的統計,三星目前的市場份額已經下滑至25%。今年1月發布的Galaxy S5因為沿用了廉價塑料外殼而成為業界笑柄。

  小米和華為等中國低價廠商,以及Wiko和Archos等新興歐洲品牌,都在自下而上逆襲三星。而在高端市場,蘋果也在搶回失去的份額。在蘋果推出了大屏手機iPhone 6和6 Plus后,這種趨勢似乎還將延續下去——三星至今仍在該市場占據優勢。另外,智能手機市場也在逐步成熟,事實上,這類產品在歐洲的銷量已經開始萎縮。

  倘若僅憑更加優秀的硬件便可擊退對手,那么三星仍然很安全。美國市場研究公司CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)表示,這是三星最擅長的業務。自從一年前發布Galaxy Gear智能手表后,它又接連推出了5款機型!叭菍⒃彤a品推向了市場!蔽榈抡f。但智能手表也從側面凸顯出三星遇困的原因:與iPhone 6和6 Plus同時發布的Apple Watch或許與Galaxy Gear非常相似,但它卻可以融入蘋果軟件和服務生態系統中,其中包含了免觸式支付系統和復雜的健康監測應用。

  三星難以在生態系統上與蘋果比肩。它無法控制Android,而它努力開發的Tizen移動操作系統似乎也并未取得進展。作為一家信奉儒家文化的硬件企業,三星很難推出一流的應用和服務。

  所以,IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫(Francisco Jeronimo)表示,該公司最大的機會就是堅持發展硬件,推出令消費者愛不釋手的產品。但它必須盡快行動。諾基亞(8.61, 0.05, 0.58%)和黑莓(10.26, 0.46, 4.69%)的經歷表明,命運的天平往往會在瞬間改變。蘋果新iPhone上市三天就賣出1000萬部,相當于Galaxy S5上市25天的銷量。

  總之,這些工作似乎都很適合李在镕。三星的觀察人士只想知道,他是否有能力完成這項任務。但當他真正執掌帥印前,或許也要親自發表一通“什么都要變”的演講。

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